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数位广告面临转型?IAB公布3大必知关键趋势

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文/TenMax

创立逾 20 年、致力於制定行业内标准的美国数位广告协会(IAB),近期发布《Internet Advertising Revenue Report》,洞察 2022 年数位广告市场现况,并针对 2023 年产业趋势提出展望。本篇文章,将进一步分享 2023 年三大数位广告市场趋势:

即使数位广告市场收益在 2022 年保持 10.8% 的强劲年增率,然而相较於前两年的增幅,仍可见疲势;这是由於业界正面临各式隐私法规的变动,以及全球政经局势的巨大挑战。整体而言,产业正朝向「兼顾隐私」的大方向转型,数据搜集与应用限制增多,使得新的替代方案势在必行;这个转向将是永久性的改变,并将带动新兴的广告格式与技术、重新定义互联网世界的高品质内容。以下是三个 IAB 认为产业领袖应该关注的重点趋势:

一、日渐严格的隐私与监管政策

数位产业发展至今,隐私保护的重要性逐年提升,政府单位与产业巨头纷纷祭出相关的隐私限制。以美国为例,包含加州、维吉尼亚州、科罗拉多州等政府,皆在今年推出正式的监管机制,以避免消费者 / 用户的个人数据遭受滥用。由「隐私」驱动的转型目标,加速了产业创新的脚步,促进行业内参与者思索平衡广告锁定与用户隐私的解决方案。

举例而言:尽管「围墙花园」(walled garden)的概念在业界行之有年,诸如 Google、Facebook 等巨头,都透过免费的平台服务,建构了属於自家的高墙,吸引用户以个人数据换取平台使用权;然而,直到近期隐私意识上涨,才更进一步地凸显了围墙花园的重要性与局限性——产业先锋们需要明确获得消费者同意,才可以透过用户数据进行广告的锁定与追踪。

上述趋势无疑为行销人员带来挑战:该如何在不取得大量用户的个人识别资讯的前提下,还能精准地投放广告、锁定受众?这个需求使得基於隐私保护的广告技术与服务大受瞩目,例如:确保去识别化的「数据洁净室」(Data Clean Rooms, DCRs)、基於内文比对的「上下文锁定」(Contextual Targeting),以及 Google 主打的「同类群组」(Cohort Audience)等,皆是行销人必须关注的重要主题。

二、不断进化的新兴广告格式

承接上述的隐私挑战,新兴的广告媒体也应运而生,由於广告业正转向基於第一方数据的行销解决方案,进而带动了「连网电视广告」(CTV …

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Google、Meta 对台湾承诺:建立诈骗检举窗口,8-24 小时内下架!

本篇来自合作媒体 联合新闻网,联合报戴瑞瑶报导,INSIDE 经授权转载。

社群平台上的诈骗、投资广告猖獗,甚至许多是冒名知名人士投放钓鱼广告。金管会 9 日会同数位部、NCC,找 Google、Meta(Facebook 母公司)开会,据了解,会中决议由政府与 Google、Meta 建立通报窗口,政府通报後,两大社群平台在 8 到 24 小时内就会下架。

9 日会议从下午 2 时半开到晚间 6 时左右,由金管会副主委邱淑贞主持,召集 NCC、公平交易委员会、数位部数位产业署、台湾高等检察署、法务部调查局、内政部刑事警察局,与 Google、Meta 开会。

金管会官员透露,以前 google 没有窗口,过去 google 都是以用户检举在处理非法广告,但 9 日会议之後,google 承诺跟与会的 7 个政府单位建立窗口,一旦民众发现非法投资诈骗广告,可以向金管会、刑事警察局单位检举,经政府通报後,google 就会重新审查,确认是不实非法广告,就会配合下架;Mata 则给予比较明确的时间,承诺 8 小时到 24 小时内就会下架。

官员指出,过去的情况是,刑事警察局确定有被害人出现、有立案後,才会叫网路电信把广告网页关掉,而在 …

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串流影音疯广告!HBO、Discovery+、Disney+ 广告方案释出

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文/TenMax

焦点一|串流影音疯广告!HBO&Discovery+ 将整合推 OTT 广告、Disney+ 广告方案三周後上市

面对营收损失,广告方案已成为各大串流影音平台的应对策略。不久前,Netflix 正式於全球十二个国家推出广告方案,Disney+ 也早在今年八月公告将於年尾推出广告方案,而在今年年中,全球娱乐影音巨头华纳兄弟(WarnerMedia)与 Discovery 合并的新企业 WBD(Warner Bros. Discovery),曾预告在 2023 年夏季,将整合旗下串流影音平台 HBO Max 与 Discovery+,并推行新的整合广告服务。近期官方声明,由於业务推动顺利,将有机会提前至明年春季,即完成整合串流影音内容与受众,若此项计画成真,新的串流平台预计能带来更多新增订阅户。

此外,原先在 HBO Max 与 Discovery+ 平台上的广告服务,也预计於明年同步整合。根据该公司第三季的财报显示,尽管整体营收下滑 8%、广告营收损失 11%,但旗下所有的串流影音广告获利翻倍。WBC 首席财务 Gunnar Wiedenfels 表示:「广告将是影响我们 2023 年营收的最大变数。」第三季财报中广告营收的损失,显然来自传统线性电视广告收入的下滑,而串流影音广告,则已为该公司带来 100 亿美元的收入,潜力可观。

串流影音广告方案正热门,娱乐影音龙头 Disney+,早在今年八月就公布其广告计画,预计以每月 …

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马斯克新上任推特!员工、用户「剉咧等」 多项收费功能陆续曝光

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文/TenMax

焦点一|马斯克完成收购推特!新上任即大动作裁员,拟推多项收费功能

上周四 10 月 27 日,马斯克终於完成推特收购案,这代表自四月延烧至今的收购推拉战,在此告一段落。然而随之而来,是一连串马斯克对推特平台与团队编组大动作的改革。才刚接手推特,马斯克立即裁员几位高官,包含执行官、财务官与法务负责人,而据华盛顿报导指出,不久後推特就会裁员至少 25% 的职位,并後续再根据营运需求规划业务与团队。如此大幅改革,马斯克再次展现出严厉的管理方式,与难以预测的行事风格。

image source:CNBC

马斯克上任频频出招,不只让推特员工措手不及,社群用户也如坐针毡。马斯克向平台开发团队提出的第一项指令,是将推特原本的订阅制会员方案 Twitter Blue 从每月 4.99 美元的价格,提高到每月 19.99 美元,并且考虑向过去已拥有蓝勾勾验证(Blue tick)的用户收取费用。然而在 11 月 2 日,马斯克在他的推特帐号宣告最终结果:全球用户将能以每月 8 美元的价格,换取 Twitter Blue 会员等级与验证蓝勾勾。

同时,若成为推特的会员,还能享有优先使用部分功能的权利,包含发布长影音、广告数量减半、特定文章免看广告,以及回覆、搜寻与标注的优先权。马斯克如此积极规划会员制度,是因为他期待未来推特订阅制会员的盈利,能达到公司营收的 50%,因此抬高会员价格、祭出免费用户的功能限制,正是他改革推特运营模式的第一步。

image source:@elonmusk

针对在推特投放广告的企业品牌,马斯克曾在收购前夕寄信安抚广告商家,承诺推特平台将会持续开放广告版位,然而各大品牌与广告业界,仍对推特前景感到不安。马斯克过去绳发表对推特平台上的广告很反感,然而当他接管推特後,却转头表明对个人化广告的期待。他曾在推文中提到:「低相关性的广告是滥发讯息,高相关性的广告是内容资产。基本上,推特的理想是成为全球最受尊崇的广告平台,并且强化品牌与企业商务发展。」显然,广告营收仍是推特要维持营运的一大关键。

除此之外,马斯克在不到一周内,就迅速提出几项推特的改革方案,期待能补足收购拉锯战造成的亏损,然而大部分的项目,都仍在观察市场反应与测试可能性的阶段。这些项目包含考虑向用户提供更多收费进阶功能,让用户能在推文中发布长影音,并向想要观看的其他用户,收取 1 到 20 …

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尼尔森与YouTube联手!广告成效衡量技术再升级

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文/TenMax Tobey

焦点一|CTV 广告新突破?尼尔森再度合作 YouTube,升级广告成效衡量技术

随着串流影音和「联网电视」(Connected TV,简称 CTV)广告受到瞩目,部分品牌与企业开始在各大串流平台(例如 YouTube)与 CTV 设备上投放广告,透过影音来接触受众。然而,CTV 广告该如何衡量观看数据等广告成效,无疑是随之而来需要解决的议题。近年来,尼尔森致力开发数位广告数据衡量工具,收集更多精确的成效数据,比如观看时间、观看行为、曝光次数与受众规模,提供给广告发布商(例如 YouTube)与广告主用以分析广告成果。

今年四月,尼尔森宣布携手 YouTube,致力打造能帮助平台衡量 CTV 广告观看受众规模的机制,并汇整跨装置(联网电视、电脑、行动装置)的 YouTube 广告观看表现,为广告主取得不同管道的成果比较报告;而现在双方正式迈入下一合作阶段,尼尔森将以「always on」 数位广告成效衡量工具,扩大衡量 YouTube 与 YouTube TV 广告覆盖范围,并减少过去合作时广告主需要手动启用、标记 YouTube 广告活动的操作,优化衡量成效的流程。同时,「always on」广告成效衡量工具新增更多评估指标,提供更丰富的广告成效资讯,帮助广告主比较 YouTube 广告的跨装置投放表现、优化锁定受众与管理 YouTube 广告投放频率。

这是尼尔森继 2020 年和 YouTube 合作数位广告衡量计画後,在评估串流影音与 …

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Netflix 加快导入广告脚步!纽时:最快年底推出,非同住人共享帐号也将额外收费

    本文来自合作媒体 Mashdigi,INSIDE 授权转载。

纽约时报取得 Netflix 内部备忘录内容,显示 Netflix 将会在今年底之前宣布推出以广告支撑播放成本的服务版本,同时也预期针对长期与他人共享帐号的订阅用户收取额外使用费。

在备忘录内容中,Netflix 提到除了苹果的 Apple TV+,目前主流使用的串流影音服务如 Hulu、HBO Max 或 Peacock,其实都有提供以广告支撑播放成本的版本。

而在先前财报说明中,Netflix 共同执行长 Reed Hastings 曾说明会考虑推出以广告支撑播放成本的服务版本,但预期要等到 2023 年或更久之後才会推出。不过,从纽约时报取得备忘录内容来看,显然 Netflix 希望以更快速度推出此项服务,以利吸引更多人使用,同时也能透过广告曝光方式增加营收。

至於针对将帐号与非同住他人共用情况,Netflix 先前已经在秘鲁、智利与哥斯大黎加进行测试,预计透过额外收取费用方式平衡成本。

日前公布 2022 财年第一季财报结果时,显示营收相比去年同期成长 10%,增加为 78.7 亿美元,但全球订阅人数却相对减少 20 万名用户,甚至更预期第二季还会出现 200 万名用户流失情况,因此 Netflix 接下来应该会构思够多方式增加营收,并且吸引更多用户加入。

责任编辑:Heemie…

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【教学】怎麽在网页上嵌入程式码?显示原始Code与&等特殊符号。

要在网站中放入php,css,html,javascript等语法教学,但无法正常显示原始码,可以利用一些方法或网站来达到嵌入程式码的效果;另外特殊字元(&、<、>)在HTML有时候会显示不出来,这时候我们可以利用一些实体参考字元来转换这些字,就能在网页中正常显示。


HTML 特殊字元转换 教学

(请用半形文字)

要显示&以&amp;取代
要显示<以&lt;取代
要显示>以&gt;取代
要显示"以&quot;取代
要显示'以&apos;取代

你可以直接用:线上将HTML程式码转文字的工具


在网页中显示程式原始码 教学方法1

<pre>将要展示的程式码包在这里面</pre>

     body {    direction: rtl;    unicode-bidi: embed;} 

方法2

<blockquote>将程式码包在这里面</blockquote>

body { direction: rtl; unicode-bidi: embed;}

方法3

藉助外部网站:GitHub原始程式码编辑器(需注册),来快速产生如下图的程式显示框。

操作步骤教学为前往GitHub,将1.程式码放入2.点Creat public gist。

复制Embed这段嵌入码,将复制的程式码贴到网页中即可。

其他还能嵌入的编辑器有:CodePen线上编辑器、hilite.me线上程式码高光Highlight工具

GitHub原始程式码编辑器(需注册,才可进入编辑区)


你可能有兴趣

网页上撰写程式:CodePen线上编辑器
Disable right …

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2022年数位行销 3 大趋势预测/EDM重返荣耀?「围墙花园」又是什麽?

Image Source:Facebook

文/TenMax Tobey

挥别跌宕起伏的 2021 年,时序已堂堂进入了 2022 年。迎战全新的 365 天,数位世界有哪些值得关注的发展趋势?TenMax 监往知来,为你整理三大广告科技注目主题,快来看看吧:

隐私至上!第一方数据将主宰行销行业

自从 2020 年初,Google 宣布阶段性淘汰第三方 Cookie 後,业界关於隐私保护、饼乾替代方案的讨论声浪不断,成为这两年数位广告市场的焦点话题。2020 年,不论是广告商、发布商或是广告主,无不处在焦虑、探索的阶段,经过将近两年的时间,数位广告生态圈已逐渐发展出应对的方案(如:UID 2.0),新的产业热点也应运而生:

数据即金钱,各家启动「围墙花园」变现机制

围墙花园(Walled Garden)最原始的定义是「一个封闭的生态系统(封闭平台),其中所有的规则都由生态系统的营运商来控制。」後来普遍用以形容 Google、Facebook、Amazon 等科技巨头的广告平台战略。具体来说,当平台可以发展出符合以下三个条件的广告联播网,即已达到围墙花园的级别:

  1. DMP(Data Management Platform)当中的受众锁定依据,源自於自家平台拥有的第一方数据;

  2. DSP(Demand-Side Platform)可以将广告投放至选定的版位(包含自家及合作的第三方平台);

  3. DCO(Dynamic Creative Optimization)可以完成广告的客制化设计,并提供广告托管功能。

Image Source:TenMax

这两年,建构自家的围墙花园成为了 Cookie 替代方案当中的一个选项,然而,围墙花园需要强大的资料力、技术力与业务力才能实现,对於小型发布商与企业来说相对困难;反过来说,拥有规模经济的企业则手握优势,例如:

  • 新零售巨头

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第三方数据失灵,行销人该何去何从?揭秘家乐福、亚马逊的「行销指南针」

Image Source:flickr/玄 史生 CC0 BY 1.0

文/TenMax Tobey

零售媒体广告(Retail Media Ads)异军突起,挟大量第一方数据,插旗数位广告肥沃市场,强势主导隐私时代的行销新未来。TenMax 规划一系列文章,伴你先锋前行,及早掌握趋势、做好策略布局。

近年来,隐私保护成显学,随着欧盟《一般资料保护规则》(GDPR)、美国《加州消费者隐私保护法》(CCPA)等法规出炉,公权力开启「限制数据搜集与应用」的序幕;旋即,私部门科技巨头也唱和跟进、祭出相关措施,例如:Google 宣布於 2023 年底前,於自家浏览器禁用广告界赖以为生的「第三方 cookie」;苹果则在去年抛出 iOS 震撼弹,透过「应用程式追踪透明度(ATT)」政策,限制应用程式商追踪用户行为、搜集相关数据的能力,使得 Facebook 等社群巨头,广告锁定与成效归因大受冲击⋯⋯

Image Source:TenMax

「第三方数据失灵的年代,行销人该何去何从?」这也是你心中的担忧吗——毫无疑问,过去,砸钱仰赖「大型媒体第三方数据」以投放广告的时代终成往事;反之,经由用户直接同意而搜集,具高精准性且无隐私疑虑的「第一方数据」将成主宰,跃升为未来五年炙手可热的「行销指南针」。这,正是新零售业者进军广告业务,势不可挡且势在必行的重要原因。

前一篇文章,我们已经向各位介绍零售媒体广告是什麽、为何兴起、有什麽优缺点;还是觉得有点抽象吗?别担心!这篇文章,TenMax 将更进一步,具体透过三个零售巨头实战经验,向各位展示零售媒体广告的运作方式:

一、零售媒体三阶段

在实际进入实战案例前,让我们一起来回顾零售媒体的进化史:

1.传统零售媒体

透过实体空间,展示线下的宣传与广告。例如:张贴店内海报、邮寄会员 DM、发行纸本型录、开放货架广告版位。

2.零售媒体 1.0

零售商开始往线上发展,并利用数位资产进行广告展示。例如:数位酷碰卷、发送 EDM、开放自家电商网站或 APP 的固定版面、展示型广告版位。

3.零售媒体 2.0

零售巨头开始发展自家的零售媒体联播网,系统化运用自身拥有的巨量第一方数据,进行站内、站外的资料变现,零售媒体广告进入程序化购买。例如:站内/站外程序化购买、程序化 …