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文／TenMax

焦点一｜马斯克完成收购推特！新上任即大动作裁员，拟推多项收费功能

上周四 10 月 27 日，马斯克终於完成推特收购案，这代表自四月延烧至今的收购推拉战，在此告一段落。然而随之而来，是一连串马斯克对推特平台与团队编组大动作的改革。才刚接手推特，马斯克立即裁员几位高官，包含执行官、财务官与法务负责人，而据华盛顿报导指出，不久後推特就会裁员至少 25% 的职位，并後续再根据营运需求规划业务与团队。如此大幅改革，马斯克再次展现出严厉的管理方式，与难以预测的行事风格。

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马斯克上任频频出招，不只让推特员工措手不及，社群用户也如坐针毡。马斯克向平台开发团队提出的第一项指令，是将推特原本的订阅制会员方案 Twitter Blue 从每月 4.99 美元的价格，提高到每月 19.99 美元，并且考虑向过去已拥有蓝勾勾验证（Blue tick）的用户收取费用。然而在 11 月 2 日，马斯克在他的推特帐号宣告最终结果：全球用户将能以每月 8 美元的价格，换取 Twitter Blue 会员等级与验证蓝勾勾。

同时，若成为推特的会员，还能享有优先使用部分功能的权利，包含发布长影音、广告数量减半、特定文章免看广告，以及回覆、搜寻与标注的优先权。马斯克如此积极规划会员制度，是因为他期待未来推特订阅制会员的盈利，能达到公司营收的 50%，因此抬高会员价格、祭出免费用户的功能限制，正是他改革推特运营模式的第一步。

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针对在推特投放广告的企业品牌，马斯克曾在收购前夕寄信安抚广告商家，承诺推特平台将会持续开放广告版位，然而各大品牌与广告业界，仍对推特前景感到不安。马斯克过去绳发表对推特平台上的广告很反感，然而当他接管推特後，却转头表明对个人化广告的期待。他曾在推文中提到：「低相关性的广告是滥发讯息，高相关性的广告是内容资产。基本上，推特的理想是成为全球最受尊崇的广告平台，并且强化品牌与企业商务发展。」显然，广告营收仍是推特要维持营运的一大关键。

除此之外，马斯克在不到一周内，就迅速提出几项推特的改革方案，期待能补足收购拉锯战造成的亏损，然而大部分的项目，都仍在观察市场反应与测试可能性的阶段。这些项目包含考虑向用户提供更多收费进阶功能，让用户能在推文中发布长影音，并向想要观看的其他用户，收取 1 到 20 …